El mundo en slow motion

18 de Julio de 2010

Grabar vídeos en slow motion (cámara lenta) significa ralentizar expresamente una acción con el único fin de generar una emoción o un impacto visual increíble. Es por este último motivo que actualmente se empieza a utilizar más esta técnica en anuncios de TV, videoclips e incluso películas:

En el cine sirven para dar más énfasis a un fragmento de la película (habitualmente es un momento bélico o una pelea), para añadir dramatismo o para alargar el suspense de las escenas. Encontrarás más ejemplos en Técnica cinematográfica.

En televisión es un recurso que poco a poco va ganando terreno, ya que es evidente que dotan los anuncios de una carga emocional que es imposible que deje indiferente a nadie. Los primeros anuncios que utilizaron el recurso fueron los de champús para el pelo, con esos movimientos para demostrar la suavidad del pelo o la eficacia del producto:

En otros campos, lo ha utilizado Nike, Pedigree, Schweppes, Play Station, entre muchas otras, incluso Google Chrome:

El efecto de Slow Motion se obtiene grabando la acción a una velocidad de fotogramas superior que la que servirá para reproducir el vídeo. Estas cámaras necesitan mucha luz, ya que la velocidad de obturación es muy rápida. Para poner un ejemplo, hay cámaras que son capaces de obtener 250.000 imágenes por segundo, aunque se cree que sería posible llegar a obtener hasta 50.000 millones de imágenes por segundo: Para que os hagáis una idea, en cine se utilizan “solo” 24 fotogramas por segundo.

El método fue inventado en 1904 por August Musger y se utilizaba principalmente en películas, eventos deportivos o estudios científicos.

Por último, os dejo con video recopilatorio de Brainiac: resulta sorprendente ver como se enciende un mechero, como rebientan los globos de agua o como se ve una bofetada a cámara lenta, entre otras cosas… espero que os guste!

Ikea: ¿te lo montamos?

13 de Julio de 2010

Ikea sigue sorprendiendo con sus interesantes campañas publicitarias, que no dejan a nadie indiferente. Primero nos invitaban a su “República independiente” y luego nos dijeron que “donde caben dos, caben tres”, ahora nos dicen, a su manera, que antes de montar los muebles nosotros mismos utilicemos su servicio de montaje…

La verdad es que tienen razón, aunque no estaría de más que comprobaran que no faltan tornillos y demás cosas, que a veces es complicado montar una simple mesa!

La campaña ha sido desarrollada por Grabartz & Partner, quienes han hecho otras campañas para Ikea en Alemania. Sin más que añadir, os dejo con las tres piezas de la campaña:

Como curiosidad:

La palabra IKEA está formada por las iniciales de su fundador Ingvar Kamprad (I.K.) más la primera letra de Elmtaryd y Agunnaryd, que son la granja y la aldea donde creció, respectivamente. Fue fundada el año 1943 en la provincia de Småland, Suecia. Fuente: Wikipedia

Social media en cifras

10 de Julio de 2010

Vía NetHunting encuentro este vídeo que resume las cifras y los datos más importantes relacionados con las redes sociales en España. Da qué pensar, pues muchos de los datos son impresionantes (tercer país en tráfico en Twitter!).

Personalmente me parece un contrasentido de la sociedad: las marcas se niegan a aparecer en las redes sociales, incluso hay muchas que no tienen ni un triste blog ni una web… pero viendo este vídeo se demuestra la fuerza de las redes sociales y el impacto que están provocando en la sociedad… ¡allá ellas!

Me quedo con la frase “No hacer nada puede resultar caro. Hacer algo es barato”.

Señoras que…

3 de Julio de 2010

Si eres de los que niegan el impacto de las redes sociales en la vida offline, la campaña del centro comercial Gran Vía 2 de Barcelona te hará cambiar de opinión. Es innegable el impacto de Facebook a todos los niveles (incluido el empresarial), pero las “señoras que…” se llevan la palma.

Desde que se pusieron de moda, se han creado centenares de grupos y páginas relacionados con ellas, se ha creado un corto y ahora, una campaña publicitaria.

Gran Vía 2 intenta acercarse así a su público más joven, el que vive prácticamente en las redes sociales y las conocen perfectamente. Una original manera de aprovechar el tirón de las “señoras” y de la famosa red social, aunque habrá que ver si les resulta eficaz en cuanto a ventas en rebajas.

Os dejo con las tres gráficas de la campaña, desconozco la agencia que ha llevado a cabo el trabajo:

Vueling evoluciona

28 de Junio de 2010

Desde siempre, la compañía aérea low-cost española ha desarrollado campañas publicitarias muy alejadas conceptualmente a las del resto de sus competidoras, dando protagonismo a una simpática nubecita políglota. La nube era simplemente un dibujo, pintado de color blanco, con trazo negro grueso y una simpática cara, también muy sencilla.

Para la campaña de este verano, S,C,P,F* (agencia encargada de todas las campañas de Vueling) ha decidido darle una vuelta más a la nube y hacerla más madura, a la vez que simula situaciones cotidianas para todo el mundo: ¿Quién no ha estado pensando en las vacaciones mientras trabajaba, se hacía una foto familiar o tomaba el sol en una terracita?.

Os dejo con las cuatro gráficas de la campaña:

¿Qué os parece el cambio en la nubecita?

Diseño frustración

26 de Junio de 2010

Frustración:  Sentimiento que fluye cuando no consigues alcanzar el objetivo que te has propuesto y por el que has luchado. Definición clara y concisa de un sentimiento que a veces toca demasiado de cerca a los diseñadores (y a otras profesiones, claro está).

Ser diseñador equivale a estar preparado psicológicamente para sentirse así en algún momento de la vida profesional, es una profesión que aunque desde fuera se vea “bonita”, pienso que es bastante complicada. Siempre estamos rodeados de gente que no comprende exactamente a qué nos dedicamos -por mucho que nos esforcemos a explicarlo-, que nunca entenderá porque vale lo que vale o porque se tarda “tanto tiempo” en hacer solo un “dibujito con letritas”, ni porque se necesita un briefing para desarrollar algo con pies y cabeza. Frustración también cuando trabajas mucho en algún proyecto que luego acaban no aprobándote o tirándotelo por la cabeza… y en consecuencia, no veas ni un céntimo.

Habría que encontrar la manera de que la gente no piense que diseñar son cinco minutos frente al ordenador; que hay mucho trabajo detrás de una idea que a priori parece “sencilla”… y que no es tan fácil como “poner un texto y una foto”, en diseño todo tiene -o debería tener- un por qué.

Lo que está en nuestras manos es aprender de ello y saber esquivarlo a tiempo (lo que se pueda, claro); saber ver por donde van los clientes/jefes ayudará a saber ver el golpe antes de que nos de y tratar de esquivarlo, para que nos afecte lo mínimo. Como en todo, se aprende a base de experiencia; es importante no tropezar dos veces con la misma piedra.

Dejo unas imágenes del perfil en Behance de Carlos Hernández, que almenos nos recuerdan que somos muchos los que estamos así (aunque como se suele decir “mal de muchos, consuelo de tontos”):

¿Liebre o tortuga?

21 de Junio de 2010

Os dejo con una fábula de Esopo que escuché de pequeña y ya tenía completamente olvidada, pero por determinados motivos ésta ha vuelto a mí en forma de consejo. No estaría de más que aquellos que vais por la vida como yo (a toda velocidad y reflexionando a veces demasiado poco) os aplicarais la moraleja que se extrae de ella.

Puede parecer una tontería, pero por el poco tiempo que llevo aplicándola (o intentándolo, almenos) me ha servido de mucho, almenos he evitado estresarme y ofuscarme como me pasa a veces y me ha permitido aprender a ser capaz de tomarme tiempo a darle las vueltas necesarias a los proyectos.

No porque corramos más o queramos ir más rápido el trabajo saldrá mejor ni tendremos “mejores” ideas: Yendo rápido muchas veces no vemos los fallos que tenemos delante de las narices y las ideas se generan con tiempo, primero hay que darle al cerebro la información necesaria para que él solito provoque la “chispa” que nos lleve a ella.

Sin más, os dejo aquí con la fábula:

Cierto día una liebre se burlaba de las cortas patas y la lentitud al caminar de una tortuga. Pero ésta, riéndose, le replicó: «Puede que seas veloz como el viento, pero en una competición yo te ganaría». La liebre, totalmente segura de que aquello era imposible, aceptó el reto, y propusieron a la zorra que señalara el camino y la meta.

Llegado el día de la carrera, emprendieron ambas la marcha al mismo tiempo. La tortuga en ningún momento dejó de caminar y, a su paso lento pero constante, avanzaba tranquila hacia la meta. En cambio, la liebre, que a ratos se echaba a descansar en el camino, se quedó dormida. Cuando despertó, y moviéndose lo más veloz que pudo, vio como la tortuga había llegado tranquilamente al final y obtenido la victoria.

Con constancia y paciencia, aunque a veces parezcamos lentos, obtendremos siempre el éxito.

Aunque añado que esto no significa que nos durmamos en los laureles, que cuando hay que ir rápido, hay que ir rápido… pero no está de más tomarlo como referencia en el resto de actividades.

La procastinación

10 de Junio de 2010

Sí, eso de ir dejando las cosas de lado “porque nos da pereza” o ir aplazando tareas que tenemos que hacer sí o sí, tiene nombre; procastinación (del latín: pro, adelante, y crastinus, referente al futuro). Que levante la mano aquél que no se haya pasado una tarde en el sofá sabiendo que tiene un trabajo por hacer, o aquél que no se haya puesto a mirar alguna serie o perder el tiempo en las redes sociales sabiendo que tenía que entregar algo.

Probablemente no sea la mejor persona para hablar del tema, pues me suele “atacar” muchas veces… aunque cada vez menos; es cuestión de seguir -o intentarlo- estos sencillos puntos:

- Piensa que retrasarlo será peor: cuanto más retrases la tarea más rápido tendrás que llevarla a cabo, y dicho sea de paso, el resultado probablemente sea más mediocre.

- Divide y vencerás: si es una tarea enorme, desglósala en pequeñas partes que te sea fácil superar una a una, aparta de tu mente el “todo o nada”; es mejor ser una tortuga y llegar que no una liebre y quedarse en el camino!

- No te engañes: expulsa de tu mente el “mañana a primera hora lo hago” o “escucho un par de canciones y me pongo a ello”. Tanto tú como yo sabemos que al día siguiente no lo empezarás y que después de un par de canciones vienen unas cuantas más… así que elimina toda las distracciones: música, Facebook, Twitter, móvil, correos…

- Ordena prioridades: lo que nos suele pasar -almenos a mi- es que tendemos a estresarnos pensando en todo lo que tenemos que hacer para “ya” (o para “ayer”). Coge un lápiz y un folio y escribe lo que tienes que hacer, añadiendo al lado la fecha para la que tiene que estar -o la hora-. Si son demasiado “grandes”, como ya he dicho antes, divídela. A partir de ahí, ordena prioridades y combina trabajo pesado con trabajo que te sea más ligero, para relajar un poco la mente.

- Concéntrate: no es lo mismo estar media hora desarrollando un proyecto con la cabeza metida 100% en ello que el mismo tiempo pero con la cabeza 50% en el proyecto y 50% en lo que vamos a hacer después, es de cajón. Evita distracciones y ten muy claro qué tienes que hacer.

- Relájate y desconecta: puede parecer contradictorio, pero por cada 25 minutos (de concentración absoluta, claro) deberíamos tomarnos un descanso de 5. La mejor técnica parece ser la del “Pomodoro”, no la he probado pero puedes leer sobre ella en Think Wasabi.

Estos son mis pequeños consejos y lo que trato de seguir siempre, sino lo hiciera, me sería totalmente imposible poder con todos los proyectos que quiero o tengo que hacer; aunque eso no quita que haya proyectos que queden un poco “colgados” o no se llegue a la solución adecuada.

El eterno estudiante

3 de Junio de 2010

No es lo mismo estudiar diseño que estudiar cualquier otra carrera. No es lo mismo porque es una profesión que requiere una actualización constante de conocimientos, y no solo de nuestro campo, sino de absolutamente todos.

Diseñar algo implica conocer para quien estás diseñando, para qué lo estás haciendo, con qué finalidad y a qué público irá dirigido: no es lo mismo diseñar para una ONG que necesita una serie de carteles que para una empresa de mass market que quiere promocionar un producto. El mensaje no es el mismo y el receptor, evidentemente tampoco. Esto nos lleva a tener que hacer un estudio previo, informarse de todo lo que rodea el proyecto.

El diseñador actual tiene que estar permanentemente alerta con todo lo que le rodea y nunca (nunca!) parar de leer, estudiar y aprender… cuanto más sepamos más rápidamente podremos ponernos a desarrollar el proyecto y antes comprenderemos todo lo que lo rodea.

Lo que tenemos que evitar a toda costa es quedarnos estancados en “nuestro mundillo”: vale que puede ir bien ver campañas y diseños de otros estudios y diseñadores, pero si solo consumimos este tipo de información no llegaremos a ningún sitio. La mezcla explosiva surgirá al mezclar conceptos que a priori nada tienen que ver con el diseño (o con el proyecto!) con nuestra intuición y con un toque de estilo personal.

Eterno estudiante también en cuanto a lo que a recursos se refiere: cada día salen a la luz nuevos programas informáticos, nuevas técnicas, nuevas formas de trabajar (mejores que las actuales), nuevos soportes, máquinas… si no nos lo enseñamos a nosotros mismos, ¿quién lo va a hacer por nosotros? Una vez dejamos la escuela o universidad, habitualmente no tenemos a nadie que nos ayude y nos guíe, seguimos adelante por nuestras ganas innatas de seguir aprendiendo y evolucionar.

En resumen, no te estanques, prueba cosas (incluso lo que creas que no va a funcionar, es probable que sí lo haga) y nunca des por concluida tu educación.

Como opinión personal, considero que ser diseñador (o creativo) es una de las mejores profesiones que existen para aquellos que amamos aprender y conocer nuevas cosas cada día, nunca vamos a sentir que no podemos seguir creciendo!