Las campañas antitabaco han sufrido un cambio en los últimos tiempos: hace años se optaba “solo por decirlo”, pero últimamente se utilizan piezas gráficas de gran impacto emocional, que muchas veces consiguen al fumador que reconsidere su posición.
La mayoría de las imagenes que siguen tienen mucha creatividad y sirven para como inspiración, aunque en todas el mensaje es muy claro y directo (en algunos casos, quizás demasiado claro).
Grabar vídeos en slow motion (cámara lenta) significa ralentizar expresamente una acción con el único fin de generar una emoción o un impacto visual increíble. Es por este último motivo que actualmente se empieza a utilizar más esta técnica en anuncios de TV, videoclips e incluso películas:
En el cine sirven para dar más énfasis a un fragmento de la película (habitualmente es un momento bélico o una pelea), para añadir dramatismo o para alargar el suspense de las escenas. Encontrarás más ejemplos en Técnica cinematográfica.
En televisión es un recurso que poco a poco va ganando terreno, ya que es evidente que dotan los anuncios de una carga emocional que es imposible que deje indiferente a nadie. Los primeros anuncios que utilizaron el recurso fueron los de champús para el pelo, con esos movimientos para demostrar la suavidad del pelo o la eficacia del producto:
En otros campos, lo ha utilizado Nike, Pedigree, Schweppes, Play Station, entre muchas otras, incluso Google Chrome:
El efecto de Slow Motion se obtiene grabando la acción a una velocidad de fotogramas superior que la que servirá para reproducir el vídeo. Estas cámaras necesitan mucha luz, ya que la velocidad de obturación es muy rápida. Para poner un ejemplo, hay cámaras que son capaces de obtener 250.000 imágenes por segundo, aunque se cree que sería posible llegar a obtener hasta 50.000 millones de imágenes por segundo: Para que os hagáis una idea, en cine se utilizan “solo” 24 fotogramas por segundo.
El método fue inventado en 1904 por August Musger y se utilizaba principalmente en películas, eventos deportivos o estudios científicos.
Por último, os dejo con video recopilatorio de Brainiac: resulta sorprendente ver como se enciende un mechero, como rebientan los globos de agua o como se ve una bofetada a cámara lenta, entre otras cosas… espero que os guste!
Ikea sigue sorprendiendo con sus interesantes campañas publicitarias, que no dejan a nadie indiferente. Primero nos invitaban a su “República independiente” y luego nos dijeron que “donde caben dos, caben tres”, ahora nos dicen, a su manera, que antes de montar los muebles nosotros mismos utilicemos su servicio de montaje…
La verdad es que tienen razón, aunque no estaría de más que comprobaran que no faltan tornillos y demás cosas, que a veces es complicado montar una simple mesa!
La campaña ha sido desarrollada por Grabartz & Partner, quienes han hecho otras campañas para Ikea en Alemania. Sin más que añadir, os dejo con las tres piezas de la campaña:
Como curiosidad:
La palabra IKEA está formada por las iniciales de su fundador Ingvar Kamprad (I.K.) más la primera letra de Elmtaryd y Agunnaryd, que son la granja y la aldea donde creció, respectivamente. Fue fundada el año 1943 en la provincia de Småland, Suecia. Fuente: Wikipedia
Si eres de los que niegan el impacto de las redes sociales en la vida offline, la campaña del centro comercial Gran Vía 2 de Barcelona te hará cambiar de opinión. Es innegable el impacto de Facebook a todos los niveles (incluido el empresarial), pero las “señoras que…” se llevan la palma.
Gran Vía 2 intenta acercarse así a su público más joven, el que vive prácticamente en las redes sociales y las conocen perfectamente. Una original manera de aprovechar el tirón de las “señoras” y de la famosa red social, aunque habrá que ver si les resulta eficaz en cuanto a ventas en rebajas.
Os dejo con las tres gráficas de la campaña, desconozco la agencia que ha llevado a cabo el trabajo:
Desde siempre, la compañía aérea low-cost española ha desarrollado campañas publicitarias muy alejadas conceptualmente a las del resto de sus competidoras, dando protagonismo a una simpática nubecita políglota. La nube era simplemente un dibujo, pintado de color blanco, con trazo negro grueso y una simpática cara, también muy sencilla.
Para la campaña de este verano, S,C,P,F* (agencia encargada de todas las campañas de Vueling) ha decidido darle una vuelta más a la nube y hacerla más madura, a la vez que simula situaciones cotidianas para todo el mundo: ¿Quién no ha estado pensando en las vacaciones mientras trabajaba, se hacía una foto familiar o tomaba el sol en una terracita?.
No, no es que quisiera hablar de Poker Face de Lady Gaga… hablo de la nueva campaña lanzada por Burger King, que intenta reforzar el mensaje del que presumen, “como tu quieras“. Un intento más de demostrar que en Burger King podrás comerte la hamburgesa como tú prefieras: con lechuga, sin pepinillo, doble de tomate, sin queso…
Ogilvy Brazil ha escogido el producto que más vende la cadena -el Whooper- y se ha inventado una curiosa manera de demostrar que te lo hacen “como tu quieras” y al momento: una cámara oculta graba a los clientes, que cuando reciben su hamburgesa recién hecha se encuentran con una sorpresa… tendrás que ver el vídeo para saber de qué se trata!
Ya lo dijo David Ogilvy, que un anuncio con animales o niños llamaría más la atención que los habituales y el cliente potencial lo retendría en su memoria más tiempo. Es por eso que la utilización de los animales es una buena forma de llamar la atención y despertar la sensibilidad e interés entre quienes los vean.
Esta tendencia empezó hace unos años, cuando a raíz del anuncio del erizo de Génesis, los perros de Kas y el búfalo de Rexona. Nadie duda de que los animales dan mucho juego, aunque no por el hecho de tener un animal significa que el anuncio será eficaz, deben plantearse como si fueran anuncios “normales”; porque de no ser así la campaña pasará igualmente desapercibida.
Os dejo con unos cuantos anuncios protagonizados por animales… ¿creéis que es correcto utilizarlos en publicidad? ¿O simplemente véis que es una manera de que la gente no se fije tanto en qué se anuncia y solo tenga en cuenta el animal?
Supongo que quien fuma lo hace porque quiere y es por este motivo que las campañas anti tabaco pocas veces provocan alguna reacción en los fumadores. Quizás viendo estas más impactantes alguno reaccione…
Os dejo con esta pequeña recopilación de campañas anti tabaco de alrededor del mundo:
Si algo tienen todos los anuncios y campañas de Coca-Cola es que nunca nos dejan indiferentes. Todo el mundo recuerda el del año 2006 (“Para todos“) o el del año pasado, en el que nos presentaba Pep Mascaró, de 102 años y un niño recién nacido (“Estás aquí para ser feliz“). El de este año, sigue la tónica… ¡descúbrelo!
Los últimos anuncios de Coca-Cola se centran en que cada cual busque la “felicidad” y éste no podía ser menos: En un instituto de América instalan una máquina expendedora de Coca-Cola muy especial, que lo que provoca es que, almenos por un momento, todos sean felices y sonrían un poco… No escribo nada más sobre él porque os chafaría todo el anuncio… seguro que os arranca una sonrisa!
Ficha técnica
Agencia: Definition 6.
Cliente: Coca-Cola
Director: Paul Iannacchino Jr.
Productor: Todd Morris
Director ejecutivo creativo: John Harne
Director de fotografía: Sean Donnelly
Productor ejecutivo: Blakely Blalock
Decoración: Ni Ni Than
Construcción: Mike Myers
Edición: Pat Carpenter
Asistente de edición: Pieter van den Berg
Audio: Mike Barrett y Juan Sosa
Post producción: Lisa Miller
Con la excesiva saturación que tenemos en la actualidad de anuncios (tanto en medios online como offline), si el anuncio en cuestión no consigue cautivarnos en segundos, se considera fallido. Las agencias buscan alternativas para impresionar y divertir a la vez y a menudo utilizando recursos muy inusuales. Disfruta con la siguiente recopilación!
