Archivo de Julio de 2010

Creanto: The cloud agency

Sábado, 31 de Julio de 2010

Segunda entrega de la categoría de “Agencias y estudios” que inicié hace unos meses a modo de recopilación de agencias y estudios (siento la reiteración) que me llamen la atención, ya sea por su concepto, trabajos, estructura, por el conjunto de todo o porque simplemente tienen algún punto que las hace especiales.

Creanto es una agencia de comunicación española con una estructura muy curiosa. Al contrario que la mayoría de agencias, no está basada en la verticalidad, sino que utiliza una estructura colaborativa, basada en lo que ellos llaman “Cloud Management”. Esto significa que todos los implicados en cada proceso están conectados a través de Creanto y pueden compartir información y conocimientos.

Creanto es mucho más abierto, dinámico, flexible, transparente e innovador en los procesos de trabajos. Lo es debido a su modelo de gestión y a la interacción existente en todo el equipo. El cliente tiene total visibilidad del trabajo, conociendo qué profesionales están detrás de su proyecto y cuanto cobran…

El Cloud es sencillamente una plataforma online donde los profesionales especializados podrán presentar su brief a Creanto, que se encargará de escoger uno y diseñar la estrategia y coordinar el equipo necesario.

En esta nota de prensa encontrarás toda la información de Creanto, aunque te recomiendo que visites su web, es cuanto menos curiosa! Por ahora disponen de oficinas en Madrid y Barcelona, perfil en Twitter y un blog, no esperes más y descúbre esta agencia.

El marketing que viene

Jueves, 29 de Julio de 2010

En este post encontrarás una pequeña recopilación de los 5 términos de marketing que más se utilizan actualmente junto con sus definiciones, lo más claras posibles. Son conceptos que debes conocer bien si quieres dedicarte a estos temas, ya que son de gran utilidad y en algunos casos pueden ser ligeramente confusos:

Social Media
Aunque se explico en este post, social media
se podría definir como un conjunto de medios que fomentan la interacción social. Los más comunes son Twitter, Facebook, Youtube, Tuenti y Flickr; todas ellas propician que se pase del monólogo al diálogo: permiten compartir cualquier tipo de material y recibir una respuesta (por lo que uno de los puntos vitales es saber escuchar).

Blended Marketing
Sencillamente, es la fusión entre las acciones del marketing online (foros, blogs, social media e internet en general) con las offline (el tradicional).

Comunicación 360º
Muchas agencias de publicidad actuales llevan a cabo este tipo de marketing, que no es más que marketing integral: combinar todas las acciones posibles de marketing (online o offline) con las que el target al que se dirige la campaña se siente cercano. Es más caro que el blended marketing, ya que todo se centra en una única acción. Este artículo de Puro Marketing te aclarará el concepto.

Marketing experiencial
Por algunos es considerado el futuro de las marcas. Este tipo de marketing se basa en generar experiencias únicas en aquellos a quienes está dirigida la campaña. En un mercado sobresaturado, una de las pocas opciones de las marcas es conseguir crear emoción, una conexión que haga que el cliente se sienta identificado con la marca. En Territorio Creativo encontrarás el Manifiesto del marketing experiencial, muy útil para acabar de comprenderlo.

Lovemark
Es un término muy relacionado con el marketing experiencial, que fue utilizado por primera vez por el Kevin Roberts (CEO de Saatchi & Saatchi) en su libro “Lovemarks, el futuro más allá de las marcas”. Una lovemark es una marca que consigue crear mediante el marketing de experiencia esa
conexión emocional con sus clientes, lo que provoca que tengan una lealtad con ella. Segun Roberts, para conseguirlo tienen que darse tres ingredientes; misterio, sensualidad e intimidad. En el blog de Luis Maram encontrarás un estupendo artículo sobre las lovemarks que no te puedes perder ;)

La servilleta nacional

Domingo, 25 de Julio de 2010

Que levante la mano el que no haya utilizado una servilleta de un bar (de esas que ni secan ni limpian ni hacen nada) para escribir o empezar a bocetar una idea que se nos ha presentado en el momento menos adecuado (como pasa siempre, vamos).

El estudio de diseño Oneasy ha presentado sus libretas Bareskine y Servibloc, hechas con servilletas de bar: una buena manera de evitar que se nos pierdan. En realidad no dejan de ser un objeto de autopromoción del estudio, que por ahora les está dando buenos resultados: en el grupo de Facebook hay 207 personas apuntadas y reciben también muchos aportes de diseñadores e ilustradores que plasman sus ideas en servilletas de bar; aquí tenéis algunos ejemplos:


Como curiosidad, John Lennon compuso la letra de “Imagine” en una servilleta de bar del Hotel Hilton de Nueva York (así que no despreciemos ese trocito de papel medio inservible).

Vía Yorokobu

El mundo en slow motion

Domingo, 18 de Julio de 2010

Grabar vídeos en slow motion (cámara lenta) significa ralentizar expresamente una acción con el único fin de generar una emoción o un impacto visual increíble. Es por este último motivo que actualmente se empieza a utilizar más esta técnica en anuncios de TV, videoclips e incluso películas:

En el cine sirven para dar más énfasis a un fragmento de la película (habitualmente es un momento bélico o una pelea), para añadir dramatismo o para alargar el suspense de las escenas. Encontrarás más ejemplos en Técnica cinematográfica.

En televisión es un recurso que poco a poco va ganando terreno, ya que es evidente que dotan los anuncios de una carga emocional que es imposible que deje indiferente a nadie. Los primeros anuncios que utilizaron el recurso fueron los de champús para el pelo, con esos movimientos para demostrar la suavidad del pelo o la eficacia del producto:

En otros campos, lo ha utilizado Nike, Pedigree, Schweppes, Play Station, entre muchas otras, incluso Google Chrome:

El efecto de Slow Motion se obtiene grabando la acción a una velocidad de fotogramas superior que la que servirá para reproducir el vídeo. Estas cámaras necesitan mucha luz, ya que la velocidad de obturación es muy rápida. Para poner un ejemplo, hay cámaras que son capaces de obtener 250.000 imágenes por segundo, aunque se cree que sería posible llegar a obtener hasta 50.000 millones de imágenes por segundo: Para que os hagáis una idea, en cine se utilizan “solo” 24 fotogramas por segundo.

El método fue inventado en 1904 por August Musger y se utilizaba principalmente en películas, eventos deportivos o estudios científicos.

Por último, os dejo con video recopilatorio de Brainiac: resulta sorprendente ver como se enciende un mechero, como rebientan los globos de agua o como se ve una bofetada a cámara lenta, entre otras cosas… espero que os guste!

Ikea: ¿te lo montamos?

Martes, 13 de Julio de 2010

Ikea sigue sorprendiendo con sus interesantes campañas publicitarias, que no dejan a nadie indiferente. Primero nos invitaban a su “República independiente” y luego nos dijeron que “donde caben dos, caben tres”, ahora nos dicen, a su manera, que antes de montar los muebles nosotros mismos utilicemos su servicio de montaje…

La verdad es que tienen razón, aunque no estaría de más que comprobaran que no faltan tornillos y demás cosas, que a veces es complicado montar una simple mesa!

La campaña ha sido desarrollada por Grabartz & Partner, quienes han hecho otras campañas para Ikea en Alemania. Sin más que añadir, os dejo con las tres piezas de la campaña:

Como curiosidad:

La palabra IKEA está formada por las iniciales de su fundador Ingvar Kamprad (I.K.) más la primera letra de Elmtaryd y Agunnaryd, que son la granja y la aldea donde creció, respectivamente. Fue fundada el año 1943 en la provincia de Småland, Suecia. Fuente: Wikipedia

Social media en cifras

Sábado, 10 de Julio de 2010

Vía NetHunting encuentro este vídeo que resume las cifras y los datos más importantes relacionados con las redes sociales en España. Da qué pensar, pues muchos de los datos son impresionantes (tercer país en tráfico en Twitter!).

Personalmente me parece un contrasentido de la sociedad: las marcas se niegan a aparecer en las redes sociales, incluso hay muchas que no tienen ni un triste blog ni una web… pero viendo este vídeo se demuestra la fuerza de las redes sociales y el impacto que están provocando en la sociedad… ¡allá ellas!

Me quedo con la frase “No hacer nada puede resultar caro. Hacer algo es barato”.

Señoras que…

Sábado, 3 de Julio de 2010

Si eres de los que niegan el impacto de las redes sociales en la vida offline, la campaña del centro comercial Gran Vía 2 de Barcelona te hará cambiar de opinión. Es innegable el impacto de Facebook a todos los niveles (incluido el empresarial), pero las “señoras que…” se llevan la palma.

Desde que se pusieron de moda, se han creado centenares de grupos y páginas relacionados con ellas, se ha creado un corto y ahora, una campaña publicitaria.

Gran Vía 2 intenta acercarse así a su público más joven, el que vive prácticamente en las redes sociales y las conocen perfectamente. Una original manera de aprovechar el tirón de las “señoras” y de la famosa red social, aunque habrá que ver si les resulta eficaz en cuanto a ventas en rebajas.

Os dejo con las tres gráficas de la campaña, desconozco la agencia que ha llevado a cabo el trabajo: