Archivo de Mayo de 2010

Trato de diseñador

Domingo, 23 de Mayo de 2010

En Super Mag he encontrado un interesante artículo en el que se preguntan como serían las otras profesiones si el trato fuera el mismo que el que recibimos los diseñadores… en un principio puede hacernos gracia, pero el trasfondo es realmente desalentador, ¿qué opináis?

Abogado

Licenciado yo sé que usted me pude sacar de aquí, qué es un profesional y todo eso yo lo entiendo bien. Pero verá, ahoríta no estamos listos para efectuar esa clase de inversión. Usted sabe como está la situación y uno no puede andar dándose esa clase de lujos. Si tan solo me hiciera un descuentito… ¿no? … pues ni hablar.

Ahora por lo pronto — para salirle al paso — me va a defender mi sobrino Reynaldito que salió muy bueno para decír mentiras y repartír dinero entre los del ministerio público. Está chavo pero desde chiquillo se le nota el talento. Si viera lo bien que se lleva con las secretarias… es que se pone traje y corbata y hagalo de cuenta recién egresadito de la escuela de leyes.

Va a ver, luego que me prepare mi defensa le digo que se la mande por e-mail pa ver si me le puede hacer unas correccioncillas para que vaya aprendiendo ¿sale?

Contador

Mire, como usted sabe, ésta es una empresa muy importante en su ramo y por ello nos vemos obligados a seleccionar muy cuidadosamente a todos aquellos que trabajen con nosotros; por lo tanto usted estará compitiendo en un concurso directamente con otros de los despachos contables mas importantes de la ciudad para obtener el derecho, pues, de trabajar con nosotros.

El concurso consiste en esto: Le vamos a proveer toda la información necesaria para que usted y su equipo de trabajo realice nuestra declaración anual. Debe ser exacta, precisa y sin errores. Considereque supropuesta debe de estar de acuerdo a las últimas tendencias financieras y contables del mundo de los negocios y a la vanguardia en evasión fiscal. La propuesta seleccionada pasará a una segunda ronda donde podremos hablar de costos y presupuestos.

Esperamos que participe Licenciado Monroy, esta es una excelente oportunidad de llenar su cartera de clientes con empresas tan importantes como nosotros y la experiencia ganada no tiene desperdicio.

Arquitecto

Oiga ¿usted hace planos verdad? ¡Que padre! ¿Que Autocad usa? ¿En mac o pc? Fíjese que mi abuelo se dedicaba a lo mismo pero antes si era dificil porque lo hacía todo a mano ahora la computadora lo hace todo… ¿verdad?

Chef

¡Excelente!. ¡Este pato a la naranja está simplemente excelente!
Aunque si me permite me gustarían unos pequeños cambiecitos antes de comermelo, ya se qué usted es el que sabe pero… no le molesta… ¿o si?

Bien. Lo que pasa es que se me hace como que muy triste. Me gustaria cambiar las naranjas por cerezas porque el color rojo es mucho más alegre… ¿Si conoces las cerezas? Son unas frutitas chiquitas y rojas… si las conoces. Pues ponme unas por’fa.

Y otra cosita, a ver si me puedes dorar poquito más el pato y bañarlo con alguna salsa… acá en la taquería de lado preparan una salsa verde muy rica… ándele, ahí en los tacos de cabeza y buche. ¿Por cierto que le va a hacer falta picante no crees? Le pregunto porque usted es el que sabe… ¿eso cree?… mira, píquele unos jalapeños en escabeche ahí a un ladito y ya probamos como sabe.

Muchas gracias ¡eh!. Que amable es usted, aquí lo espero…

Ah espérese, espérese una cosita más que se me acaba de ocurrír: ¿Que le parece si a la guarnición esa de las papas me le espolvorea tambien tantíta nuez y le pone unas hojitas de cilantro? … Bueno, como usted vea. Por que a fin de cuentas… ¿usted es el experto verdad?.

Ay disculpeme, pero lo que pasa es que quisiera venír a comer a este restaurant y recomendarlo a mis amigas y todo pero … pero para ello tengo que estár 100% satisfecha ¿Si me entiendes?.Porque déjeme le digo que mis amigas si son exigentes de verdad, así que mejor prepárese una canasta de kiwis, yo se lo que te digo.

Oigaaaaa señor chef… se me están ocurriendo otros cambiecitos… ¿le molesta si voy con usted a la cocina a explicarle? ¡Graacias!

Cirujano

Voy a ser sincero con usted Doctor: no tengo dinero para esta operación. Asi que ¿Qué le parece si por ahora me deja el apéndice en su lugar y nomas me abre y me cose pa’ presumirle a mis amigos la cicatriz?

Vía Super Mag

Universal Everything

Miércoles, 19 de Mayo de 2010

Con Universal Everything inicio una nueva categoría en el blog llamada “Agencias y estudios”, en la que iré haciendo recopilación de diversos estudios de diseño y agencias de publicidad que vayan llegando a mis manos o me llamen la atención.

Universal Everything (2004) es un estudio de diseño “virtual” y pluridisciplinar dirigido por Matt Pyke; desde su pequeña oficina en Sheffield (una librería, una mesa, una silla, el macbook y poco más) colabora con diversos diseñadores, músicos y animadores de todo el mundo para llevar a cabo sus impresionantes proyectos.

Entre sus clientes podemos encontrar MTV, Audi, Nokia, George Michael y Wolf Ollins (London 2012), entre muchos otros. En el siguiente video podrás ver un reel en el que podrás comprobar que Universal Everything se mueve en absolutamente todos los campos… ¡seguro que te sorprende!

Como punto final, de Matt Pyke me quedo con una frase que dijo en una entrevista:

¿Qué consejo le daría a los diseñadores jóvenes de hoy basándote en tus experiencias personales?
“Trabaja en pequeño y en red. Nunca dejes de usar un lápiz. Mire más allá del diseño para inspirarte.”

Vía Lluís Sallés

Qué no hacer con tu marca

Viernes, 14 de Mayo de 2010

En la anterior entrada sobre las marcas expliqué qué era una marca y los puntos básicos para construir una buena marca para nuestra empresa. En esta entrada me centraré en lo que no se debe hacer a la hora de crearla, a menudo son errores que con un poco de perspectiva veríamos enseguida, pero a veces nos obcecamos tanto que somos ciegos frente a ellos:

  • Abarcarlo todo: Nunca intentes abarcar muchos temas a la vez, ya que lo único que se consigue es desorientar al cliente potencial: no sabrá a qué te dedicas y preferirá otras marcas que sí lo expresen de forma clara. Mejor dedicarte a lo que sabes hacer mejor, de esta forma podrás dedicar toda tu energía a ello.
  • No estudiar a la competencia: Craso error. No intentes lanzar una marca cuya competencia sea muy fuerte, a no ser que tengas el dinero, recursos y tiempo suficiente para hacer frente a ella. Para poner un ejemplo, hoy en día sería absurdo plantear hacer la competencia a Apple en la creación de reproductores de música o intentar hacerle sombra a
  • Mentir: Nunca, nunca mientas a tus clientes actuales o a los potenciales prometiendo beneficios que no podrás ofrecerles o servicios inexistentes.
  • No estudiar el mercado: Va ligado al segundo punto. Es absurdo lanzar una marca sin antes estudiar y conocer los clientes potenciales y los targets a los que te vas a dirigir; no es lo mismo “hablarle” a un joven que a un jubilado.

Por supuesto que habrá más errores en los que se puede caer, pero considero que estos son los más comunes que suelen hacerse. En esta presentación encontrarás algunos más; ¿tienes otro que aportar? Adelante.

Creando una marca

Domingo, 9 de Mayo de 2010

Desde que nacemos convivimos con conceptos como “Kleenex”, “Celo” y “Tippex”, pero nunca nos paramos a pensar que estos nombres designan una marca y no un objeto. En realidad deberíamos decir “pañuelo”, “cinta adhesiva” y “líquido corrector”. Esto es así porque estas marcas (y muchas otras) comprendieron el valor de invertir en su nombre para crear una marca.

Que digamos el nombre de la marca al referirnos a un objeto no es casualidad, es fruto de la extraordinaria inversión (no siempre económica) de las empresas para conseguir que esto sea así: consiguieron crear un valor añadido al nombre. Conseguido este paso, estas marcas ya han ganado para siempre en su mercado; ¿alguien recuerda algun competidor de “Celo” en cintas adhesivas o de “Tippex” en líquido corrector?

Hay que recordar que las marcas no son únicamente el nombre, sino que es un  término, signo, símbolo, diseño o combinación de los anteriores elementos.

No es sencillo crear una marca que venda y llegue a los extremos de las citadas anteriormente, pero aquí van tres puntos que deberían cumplir todas las marcas (multinacionales o no):

  1. Simple y práctico: cuidarnos de no ponerle un nombre muy complicado y que sea posible reproducirlo en todo tipo de medios.
  2. Consistente: cualquiera de los elementos de la empresa tienen que estar en sintonía con la marca, respetar tamaños, tipografías, colores…
  3. Reflejo: casi el más importante. La marca tiene que reflejar las metas, valores y objetivos de la empresa.